某集團公司品牌策劃VI識別系統策劃設計大
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              某集團公司品牌策劃VI識別系統策劃設計大綱【穿插式節選】

【為維護企業的商業經營安全,策劃論案均隱去企業名稱。版權歸企業所有特此聲明】

【本設計大綱共56頁、載錄上述內容供參考】

VI設計的基本定義及范圍

  VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。

  人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。

  1. 待客用項目類

  洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類

  商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

  2. 符號類

  公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。

  3. 帳票類

  訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。

  4. 文具類

  專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。

  5. 服裝類

  男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版

  6.印刷類

  股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。

  7. 大眾傳播類

  報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

  8. SP

  產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。

  9. 交通類

  業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。

  10. 證件類

  徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟

  三、VI設計的基本原則

  VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。

  VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

  ①風格的統一性原則

   ②強化視覺沖擊的原則

  ③強調人性化的原則

  ④增強企業個性與尊重企業文化的原則

  ⑤可實施性原則

  ⑥符合審美規律的原則

  ⑦嚴格管理的原則

  VI系統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中, 要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規定執行,保證不走樣。

  四、VI設計的基本程序

 

  VI的設計程序可大致分為以下四個階段:

  ①準備階段:

  成立VI設計專職人

  理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式

  搜集相關咨訊,以利比較

  VI設計的準備工作要從成立專門的工作人員開始,人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來,由企業的高層主要負責人擔任VI總策劃。因為該職位比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是以平面設計人員為主體,以營銷、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。

  ②設計開發階段

  基本要素設計

  應用要素設計

  VI設計組成立后,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。

  在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。

  ③反饋修正階段

  調研與修正反饋

  修正并定型

  在VI設計基本定型后,還要進行教大范圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

  ④編制VI手冊

  編制VI手冊是VI設計的最后階段。

  五、VI的基本要素設計-標志設計

  標志分為企業標志和產品標志兩種。

 企業標志

  企業標志即從事生產經營活動的實體的標志,產品標志即企業所生產的產品的標志,又叫商標。

  企業標志的特點

  獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。

  精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。

  符合審美造型性是企業標志的重要特點。

  具有實施上的延展性是企業標志的必具特點

  標志的應用范圍極為廣泛,所以,標志設計應考慮到平面,立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標志應用上的廣泛與便利。

  企業標志應具有時代色彩

  在標志設計過程中,應充分考慮時代色彩,并在以后的實施過程中隨機據情修訂。

  企業標志的設計原則

  從造型的角度來看,標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。

  具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設計而成的,其優點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然。

  抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮余地,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。

  具象抽象結合型標志是最為常見的,由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。

  無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則

  標志設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象。

  標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。

  標志設計應符合時代的審美特征。

  六、VI的基本要素設計-標準字設計

  標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特、個性突出的組合整體。

  一、標準字的特征

  識別性是標準字總的特征

  由于標準字代表著特定的企業形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘。

  易識性是標準字的基本特征

  造型性是標準字的關鍵特征

  系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字,適用于各種場合。

  二、標準字的設計步驟

  確定總體風格

  一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格,不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征,找到二者間的有機聯系。

  構思基本造型

  休整視覺誤差

  常見的錯視與修正

  漢字是方塊形的,但在實際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

  VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計,是司肖的重要組成部分(司肖,CIS,企業形象系統)。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展,加速了優化組合的進程,其規模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。

  企業進行VI系統設計導入的意義

  企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。

  世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統,他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統,最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創維、海爾,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下,企業要想長遠發展,有效的形象識別系統必不可少,這也成為企業騰飛的助跑器。

  VI系統視覺基本要素設計

  企業標志

  企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。

  企業標志特點:

  其一,識別性。

  其二,系統性。

  其三,統一性。

  其四,形象性。

  其五,時代性。

  企業標志設計作業流程:

  調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀:

  其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

  其二,企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

  其三,企業的行銷現狀與市場占有率。

  其四,企業的知名度與美譽度。

  其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

  其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

  1、確立明確的概念。

  2、具體設計表現。

  3、標志作業的縝密化:

  其一,標志細部的縝密化。

  其二,標志形態的數值化:

  一是方格化,

  二是比例尺寸標志法,

  三是圓弧角度標志法。

  其三,標志形態的多樣化:

 線條粗細的變化;

  正負形的變化;

  彩色與黑白的變化;

  各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);

  對應不同媒體的形態變更;

縮小或放大形態的變化。

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